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广告打得铺天盖地的ofo小黄车,果然和小黄人合作了!

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在《神偷奶爸 3》上映前夕,共享单车ofo联合环球影业推出了“小黄人”定制款单车“ofo大眼车”,首批单车在上海的徐家汇、陆家嘴;北京国贸、三里屯地区投放。
一起来看下实物图最主要的特征是在车把位置加了一对大眼睛,另外还添加了小黄人主题的车轮辐条。这个“小黄人版本”的小黄车设计,其中车头大眼睛的部分是由意类广告公司创意,ofo自己则设计了车轮的部分,最后进行生产。



在 “ofo大眼车”覆盖的地区,ofo也会同步更新小黄人版App效果。界面上的小黄人眼珠会随着晃动上下左右乱转,地图中的小黄车被替换成了香蕉,这一效果会持续到7月14日。

ofo和环球影业的合作从去年年底开始启动。ofo方面在接受《好奇心日报》采访时表示,和“小黄人”合作是因为看中小黄人调皮捣蛋的形象,希望以此强化ofo身上年轻、好玩的品牌形象。
在此之前,ofo已经多次推出过定制车型,这些车将会作为永久使用的流动车型进入市场。比如说结合男性和女性用户需求推出“肌肉车”和“公主车”。按照ofo方面的说法,经过严格的测算,这次“ofo大眼车”的成本没有提高多少。ofo没有给出具体的投放数据,表示会根据市场热度分批投放。

“肌肉车”

“公主车”

目前共享单车已经是超过200亿美元的生意,新一轮烧钱也开始了。根据ofo创始人戴威向路透社提供的说法,ofo的新一轮融资“已经接近完成”,而上一轮融资就发生在不到4个月前,滴滴出行、中信产业基金等给ofo投了4.5亿美元。
ofo最新的一笔融资主要会用来加大单车投放规模,从目前的650万扩大到今年底的2000万。海外城市要扩大到20个以上,柏林、巴黎等大城市是首选,据说塔吉克斯坦的大学校园也已经有了小黄车。
当然,这笔钱里也会有不少被投到广告里。ofo是共享单车领域第一家大规模投放线下广告的公司,自2016年11月开始就启动了大规模的广告营销战役,公交车站、地铁站台、写字楼电梯间……随处可见ofo小黄车的广告。
ofo最近在营销上最大的手笔,自然是签下鹿晗当代言人。这次为了推广“ofo大眼车”,他们也请了搞怪的大张伟站台。

过去一年,摩拜、ofo、优拜等共有 11 家共享单车的创业公司进入全国,在中国的一、二线城市,共享单车领域竞争已经非常激烈。ofo和摩拜两大巨头已经把目标瞄准了海外市场。所以现在,确实是在营销上用力砸钱的时候。

本文作者2017-7-10 09:27
骑迹君
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